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　　□通訊員 孫永平 張存有

　　2020年11月13日，習近平總書記視察南水北調(diào)東線源頭江都水利樞紐時指出，“南水北調(diào)是國之大事、世紀工程、民心工程，同三峽工程是等量齊觀的�！边�強調(diào)，“要依托大型水利樞紐設(shè)施和江都水利樞紐展覽館，積極開展國情和水情教育，引導(dǎo)干部群眾特別是青少年增強節(jié)約水資源、保護水生態(tài)的思想意識和行動自覺，加快推動生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型。”這為南水北調(diào)事業(yè)以及南水北調(diào)“公眾開放日”活動提供了根本遵循和行動指南。

　　南水北調(diào)東中線管理單位積極探索“公眾開放日”活動，邀請社會各界人士走進南水北調(diào)，開展國情和水情教育，普及南水北調(diào)知識，增強全社會節(jié)水意識，以此來提升南水北調(diào)品牌形象。通過6年來的實踐，“公眾開放日”活動已經(jīng)成為南水北調(diào)品牌傳播的重要平臺和有效途徑，以“創(chuàng)新、綠色、民生”的南水北調(diào)形象贏得了社會尊重和公眾點贊。

　　“公眾開放日”是南水北調(diào)品牌傳播的需要

　　南水北調(diào)東中線一期工程2014年全面建成通水以來，發(fā)揮著顯著的經(jīng)濟社會生態(tài)效益，已經(jīng)成為優(yōu)化水資源配置、保障群眾飲水安全、復(fù)蘇河湖生態(tài)環(huán)境、暢通南北經(jīng)濟循環(huán)的生命線。工程惠及沿線1.2億人，居民飲用水水質(zhì)明顯改善，受水區(qū)生態(tài)環(huán)境得到修復(fù)，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷提升，沿線群眾都想目睹一下國之重器的風采，這是南水北調(diào)品牌傳播的動力之源。

　　南水北調(diào)東中線工程不斷加強運行管理規(guī)范化、標準化建設(shè)，積極運用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，提升工程管理現(xiàn)代化水平，工程運行安全平穩(wěn)，經(jīng)受住了特大暴雨、臺風、寒潮等極端天氣考驗，未發(fā)生任何安全事故和斷水事件，受水區(qū)群眾也想見證工程安全和運行安全效果，這是南水北調(diào)品牌傳播的引力所在。

　　然而，一些社會人士對南水北調(diào)認識還存在一些誤區(qū)，國內(nèi)外媒體以及部分專家學者、社會公眾、利益相關(guān)方甚至公職人員，通過報紙、圖書、雜志等傳統(tǒng)媒體以及門戶網(wǎng)站、微博、論壇等新媒體，對調(diào)水工程提出了質(zhì)疑。對此，需要南水北調(diào)以工程平穩(wěn)運行和發(fā)揮顯著效益為主題，開展“公眾開放日”活動，邀請社會媒體參加，廣泛宣傳報道，澄清事實，回應(yīng)社會公眾關(guān)切，這是南水北調(diào)品牌傳播的責任使然。

　　“公眾開放日”是南水北調(diào)品牌傳播的平臺

　　打通南水北調(diào)與公眾的溝通渠道，建立一個傳播南水北調(diào)核心價值理念、提升南水北調(diào)品牌形象的平臺，才能更好破解社會各界認識誤區(qū)，為南水北調(diào)事業(yè)發(fā)展樹立良好形象。南水北調(diào)東中線工程通過不斷探索和實踐，創(chuàng)新打造了“公眾開放日”平臺，架起南水北調(diào)與社會公眾的溝通橋梁，內(nèi)部倒逼改進工作、改善管理和改良文化，外部化解矛盾、消除誤解、贏得認同，提升南水北調(diào)品牌形象和文化軟實力，這與南水北調(diào)工程的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和公益性的定位高度契合。

　　“公眾開放日”是南水北調(diào)品牌傳播的途徑

　　經(jīng)過多年的探索與實踐，不斷強化頂層設(shè)計，完善優(yōu)化運作機制，“公眾開放日”活動形成了一套獨具特色的項目體系，成為南水北調(diào)品牌傳播的有效途徑，創(chuàng)新發(fā)展了南水北調(diào)文化建設(shè)的內(nèi)涵。

　　設(shè)定統(tǒng)一主題，契合核心價值理念�；顒又黝}聚焦“供水生命線、生態(tài)文明線、智慧管理線”，與南水北調(diào)“人民至上、治水興邦”的使命和“中華水源、民生福祉”的品牌定位保持高度一致。內(nèi)涵主打“創(chuàng)新、綠色、民生”，與南水北調(diào)核心價值理念契合，每個內(nèi)涵點通過設(shè)計不同的體驗環(huán)節(jié)，讓觀者留下深刻印象。

　　創(chuàng)新平臺運作，注重南水北調(diào)文化體驗。分別設(shè)計了不同的互動體驗環(huán)節(jié)�？萍紕�(chuàng)新方面，現(xiàn)場可以零距離感受水下機器人、無人清漂船、無人機巡視等，親身感受創(chuàng)新文化；優(yōu)質(zhì)水資源方面，通過參觀自動監(jiān)測站和水質(zhì)實驗室、品嘗南水之甘甜等，立體展示生態(tài)文明；工程運行方面，通過參觀閘站和運行調(diào)度室、體驗安全監(jiān)測環(huán)節(jié)，將社會責任實踐貫穿整個溝通過程中，讓社會公眾感知人本文化和責任文化。

　　打造整體品牌，強化南水北調(diào)文化傳播。為把“探秘南水北調(diào)”滲透到溝通平臺各環(huán)節(jié)，通過加強頂層設(shè)計、突出目標導(dǎo)向、采取梯次推進，將“智慧南水北調(diào)”的概念融入VR體驗、視頻、參觀當中，以通俗易懂、寓教于樂的方式，滿足公眾對相關(guān)知識的需求，在科普中傳播理念、增進共識；同時努力打造線下傳播與線上傳播結(jié)合、傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的融媒體多元化傳播模式，打好活動宣傳“組合拳”，形成合力，集中傳播，立體傳播，提升傳播內(nèi)容的廣度和深度，讓南水北調(diào)宣傳更具公信力和影響力。

　　來源：中國水利報 2020年12月15日